Los modelos de IA actuales son extraordinariamente buenos traduciendo subtítulos e incluso expresiones o figuras retóricas. Son capaces de hacer algo más que traducciones literales, haciendo adaptaciones culturales. Sin embargo, siguen necesitando un buen prompting y criterio profesional sobre la versión final.
Por tanto, lo difícil hoy en día no es la ejecución de la traducción sino decidir cómo debe sonar tu contenido en el idioma y la cultura de destino.
A menudo, las empresas asumen que con una versión en inglés o una versión en español ya está todo resuelto. En la práctica, la clientela suele reconocer enseguida si un contenido se creó para ella o si simplemente se tradujo. Y ahí es donde entra la localización de vídeo.
La localización de vídeo es el proceso de adaptar el contenido a una audiencia concreta, no simplemente a un idioma. El objetivo no es solo que un vídeo se entienda, sino que dé la sensación de haberse creado pensando en esa audiencia.
Como señala Loney, de RWS, en esencia se trata de hacer que el contenido sea relevante para las audiencias locales a nivel «emocional, cultural y lingüístico».
En términos prácticos, la localización puede implicar adaptar subtítulos, sustituir textos en pantalla, ajustar gráficos, crear versiones distintas para cada mercado o cambiar llamadas a la acción y referencias culturales. Aunque el trabajo técnico puede ser sencillo, las decisiones editoriales suelen ser más complicadas.
Adaptar el tono y el estilo de comunicación
Imagina una empresa británica que se expande a España. El guión puede estar traducido a la perfección. Los subtítulos pueden ser impecables. Y aun así, el vídeo final puede sonar ligeramente «raro» para la audiencia local. Esto ocurre porque cada mercado desarrolla sus propias expectativas sobre tono, estilo y comunicación.
Las marcas británicas suelen optar por un tono cercano y conversacional. En muchos sectores, las empresas se dirigen directamente a su clientela, usan el humor con soltura y evitan sonar demasiado formales.
Las marcas españolas también pueden ser muy informales, sobre todo en redes sociales, pero las expectativas varían bastante según el sector. Una empresa de software B2B, un despacho de abogados o un asesor financiero en España puede seguir comunicándose en un registro notablemente más formal que su equivalente británico.
Por eso, en lugar de preguntarnos «¿cómo traducimos esto?», deberíamos preguntarnos «¿cómo debemos hablarle a esta audiencia?» Esto incluye adaptar el humor, los modismos, los símbolos visuales y las referencias propias de cada mercado. En el fondo, son decisiones editoriales, no lingüísticas.
Un idioma no equivale a una sola audiencia
Quien visita una web británica suele notar en segundos que está escrita para una audiencia del Reino Unido: las referencias a libras esterlinas, la ortografía británica, la normativa local o los ejemplos sacados del día a día delatan a quién va dirigida.
Lo mismo ocurre en español. Una web que menciona la normativa fiscal de un país o que usa vocabulario local deja claro que se escribió para audiencias en España.
Esto no tiene por qué ser un problema cuando una empresa quiere dirigirse a un mercado concreto, pero las empresas que se expanden internacionalmente necesitan decidir cuán específico o neutro debe ser su contenido.
Uno de los retos de localización más habituales es decidir si conviene producir una única versión para todos los que hablan un idioma determinado o centrarse en las diferencias regionales.
Una empresa que produce contenido en español puede tener que elegir entre tú y usted, decidir si conviene evitar el vocabulario regional y pensar bien cuántos anglicismos utilizar. Términos que suenan completamente naturales en España o en el Reino Unido pueden resultar extraños en otros lugares.
El inglés plantea retos parecidos. Las audiencias británica y estadounidense no solo difieren en vocabulario y ortografía, sino también en humor, referencias culturales y estilo de comunicación. Las clientelas suelen ser extremadamente buenas detectando de dónde viene un contenido, muchas veces de forma inconsciente, incluso cuando el idioma en sí es correcto.
¿Deberías crear contenido distinto para cada mercado?
No hay una respuesta universal. Si España es tu mercado principal, tiene sentido adaptar el contenido específicamente para España., y lo mismo aplica si tu audiencia se concentra en México, Argentina o cualquier otro país.
Sin embargo, las empresas que se dirigen a varios mercados a la vez suelen optar por un enfoque más neutro. Esto puede implicar evitar expresiones muy regionales, reducir las referencias locales y usar un lenguaje que funcione bien en varios países.
Por ejemplo, una empresa de software británica que entra en el mercado español podría traducir sus subtítulos, convertir los precios de libras a euros y reescribir su llamada a la acción para que suene natural a la clientela española.
La decisión correcta depende de tu audiencia, tu presupuesto y la importancia que tenga cada mercado para tu negocio.
La traducción hace que el contenido se entienda, mientras que la localización hace que la clientela sienta que el contenido se creó para ella.
Preguntas frecuentes
¿Es necesario que mi editor de vídeo hable el idioma del público objectivo?
No necesariamente. Los editores con experiencia a menudo trabajan sin problemas en idiomas que no hablan, sobre todo con la ayuda de herramientas de transcripción, traducción e IA. Sin embargo, crear contenido que resulte culturalmente apropiado es más difícil: un equipo de edición que entiende el idioma y el contexto cultural tiene más probabilidades de detectar matices de tono, humor, formalidad y expectativas de la audiencia, lo que ayuda a que el vídeo final resulte más natural para el público local. En Kapibara Social contamos con un equipo de edición multilingüe que trabaja en inglés, español, alemán, catalán y euskera.
¿Cuál es la diferencia entre traducción y localización de vídeo?
La traducción se centra en convertir contenido de un idioma a otro y la localización de vídeo va un paso más allá al adaptar el contenido a una audiencia concreta. Esto puede implicar cambiar textos en pantalla, adaptar llamadas a la acción, ajustar el tono, sustituir referencias culturales o incluso crear versiones distintas para cada mercado. El objetivo no es solo que el vídeo se entienda, sino que resulte natural para quien lo está viendo.
¿Debería crear versiones distintas de mi vídeo para cada país?
Depende de tu audiencia y de tus objetivos. Si la mayoría de tus clientes están en un país concreto, suele tener sentido crear una versión adaptada a ese mercado. Las empresas que se dirigen a varios países pueden optar, en cambio, por un enfoque más neutro que evite el lenguaje o las referencias muy regionales. La decisión correcta depende del tamaño de tu clientela, tu presupuesto y la importancia que tenga cada mercado para tu negocio.
¿Puede la IA sustituir a la localización de vídeo?
Las herramientas de IA son cada vez más eficaces en traducción, transcripción y generación de subtítulos, y pueden acelerar mucho los flujos de trabajo multilingües. Sin embargo, la localización sigue necesitando un criterio humano, porque las decisiones sobre tono, expectativas de la audiencia, referencias culturales y voz de marca suelen depender del contexto y no de una simple traducción. La IA puede ayudar en el proceso, pero la revisión humana sigue siendo imprescindible para producir contenido que realmente conecte con las audiencias locales.
Si creas contenido de forma habitual en más de un idioma, en Kapibara Social contamos con un equipo de edición multilingüe que trabaja en inglés, español, alemán, catalán y euskera.
